오늘의 주인공 러시아의 안나 이오안노브나는 이반 5세의 딸이었습니다. 이반 5세는 유명한 표트르 대제의 형이었으나 정신적으로 불안정했기 때문에 공동 통치를 했고, 얼마 후 사망하면서 표트르 대제가 유일한 황제가 되었습니다. 표트르 대제도 아주 흥미진진한 황제이지만 현시점에서 우리의 문제는 표트르 대제의 왕위를 받은 유일한 손자가 일찍 세상을 떠나 이제 후계자는 공주들만 남았다는 것이었습니다.오래도록 통치했던 표트르 대제의 딸들이 왕위에 오르느냐, 어찌 되었든 형인 이반 5세의 딸들에게 왕위가 넘어가느냐의 문제 속에서 허수아비 왕을

니콜라스 볼커 (Nicholas Volker)라는 아이가 있었다. 두 번의 유산 끝에 낳은 귀한 자식이었다. 세 살이 됐을 때, 볼커는 갑자기 고열에 시달렸다. 그러던 어느 날, 부모는 볼커의 배에 구멍이 뚫린 것을 발견했다. 대변으로 나와야 할 것들이 그 구멍으로 새 나왔다. “이런 질환은 처음 봅니다.” 의사들은 그를 고치기 위해 노력했고, 그 와중에 볼커의 장 일부를 잘라내는 수술을 했다. 그런데도 증상은 계속됐다. 볼커는 삶의 대부분을 병원에서 보내야 했고, 그동안 100번이 넘는 수술을 받았다. 세균에 감염돼 죽을 뻔한 적

한국에서 복싱이 한창 인기 있던 1970~80년대에 ‘복싱 프로모터’가 선망 받는 직업 중의 하나로 떠올랐다. 복싱 경기를 성사시키는 사람이 프로모터이다. 사람들의 흥미를 끌만한 선수들을 선정하여 대결하게 만든다. 경기 자체가 마케팅 4P에서 제품(product)에 해당한다. 어느 장소에서 경기를 할 것이고, 현장 관람뿐만 아니라 중계 채널도 결정해야 하는데, 이는 유통(place)으로 볼 수 있고, 당연히 선수들 개런티, 관중들의 입장료나 방송 중계권료 등의 가격(price)을 매기는 과정이 들어간다. 마케팅 4P의 ‘프로모션(p

이전의 ‘부디 나를 죽여다오’ 편에서 이야기했던 프랑스의 샤를 6세에게는 딸 카트린과 아들 샤를 (외 10명)이 있었습니다. 그중 딸 카트린이 결혼할 때가 되었을 때 영국은 프랑스를 상대로 백년전쟁에서 승승장구하는 중이었죠. 전쟁을 끝내고 싶었던 샤를 6세는 딸 카트린을 영국 왕 헨리 5세와 결혼시키기로 하고 아들이 아닌 사위를 후계자로 삼겠노라며 평화 조약을 공포하였습니다. 만약 이대로만 갔더라면 프랑스와 영국이 한 나라가 되었을 수도 있겠죠.하지만 당연하다면 당연하게도 처남인 샤를은 자기 것이었던 왕위계승권이 매형에게 넘어가는

‘대학내일 20대연구소’에서 19~34세 남녀 500명을 대상으로 특정 장소에 대한 조사를 했다. 일부 아래와 같은 결과가 나왔다. 이 장소는 어디일까? - 조사 대상자들은 주당 평균 4.1회 이곳을 방문했다.- 1회 방문할 때마다 평균 8.230원을 썼다.- 주 평균 2.4회 이곳에서 끼니를 해결했다.- 갈 때마다 여기에서 평균 10.7분 머물렀다. 대학생들이 무언가를 구입하기 위하여 가장 자주 들르는 장소인 이곳은 편의점이다. 상품을 팔고 사는, 다른 말로 교환이 이루어지는 물리적 장소(Place)를 넓게는 시장, 특정한 제한된

횡격막이라는 기관이 있다. 숨을 쉴 때 위아래로 움직이며 폐를 팽창시키고 또 수축시키는 근육이다. 숨 쉬는 것 이외에도 횡격막은 중요한 역할을 하는데, 그건 바로 가슴과 배를 분리하는 것이다. 횡격막 일부가 찢어지면 어떻게 될까? 배의 압력이 가슴의 압력보다 높기 때문에 배에 있는 장기가 그 구멍을 통해 가슴으로 밀려 올라가며, 그로 인해 폐가 찌부러진다. 이게 바로 횡격막 탈장이다. 미리 발견해서 진단한다면 살 수 있지만, 그렇지 않은 경우 증세가 악화돼 사망할 수도 있는 무서운 병이다. 2013년 어느 날 밤, 8세 남아가 배가

12살에 프랑스 왕위에 올랐던 ‘친애왕’ 샤를 6세는 바이에른의 이자부와 17살에 결혼하여 자식들도 낳고 잘 사는 듯 싶었습니다. 하지만 1392년 여름, 샤를 6세를 평생 괴롭힐 병의 증상이 드러나기 시작합니다. 어느 날 갑자기 알 수 없는 병에 걸려 극심한 고열에 시달려 머리카락과 손, 발톱이 빠지기까지 했던 왕은 가까스로 회복하였으나 자신이 아픈 사이 측근이 정적에 의해 살해될 뻔했다는 이야기를 전해 들었습니다. 물론 화가 날 만한 일이었지만 지나치게 흥분한 왕은 자리를 박차고 일어나 군사를 끌고 복수를 하러 나섰습니다. 해가

2018년 5월 30일 밤, 대기업 직원이던 김 모(38) 씨는 택시를 타고 귀가하는 중이었다. 경기도에 있는 대기업에 다니던 그에겐 교사 아내와 9살짜리 아들, 그리고 5살짜리 딸이 있었다. 하지만 그는 그날 밤 가족을 만나지 못했다. 혈중알코올농도 0.176%로 만취 상태였던 노 모(27) 씨가 자신의 벤츠 승용차를 몰고 고속도로를 역주행하고 있었기 때문이다. 노 씨의 차는 하필이면 김 씨가 탄 택시를 정면으로 들이받았다. 이 사고로 김 씨는 그만 현장에서 사망하고 만다. 난데없는 사고에 김 씨의 가족들은 풍비박산이 났다. 가해

“오늘날 사람들은 모든것의 가격은 알지만 그 가치에 대해서는 아무 것도 모른다 (Nowadays people know the price of everything and the value of nothing)”정말 와 닿은 말이다. 스마트폰으로 바로 가격 비교를 하고, 가장 싸거나 좋은 조건을 찾는다. 그런데 과연 그렇게 산 제품이 얼마나 구매자에게 가치가 있는지 알고 있을까. 자신에게 가치 있게 만드는 방식조차 모르거나, 이를 무시하고 좋은 가격에 샀다는 자체로 만족하는 경우가 많다. 위의 말은 아일랜드의 심미주의 극작가, 시인,

지난 6월 마마무의 화사가 어느 공중파 TV 프로그램에서 ‘곱창 먹방’을 선보였다. 갑자기 곱창집 밖으로 긴 대기줄이 생겼다. 그 전부터 곱창을 좋아했는데, 자주 가는 곱창집이 두 군데 있었다. 길 하나 사이에 두고 있는 두 곱창집은 여러 가지로 서로 달랐다. 한 곳은 30년이 넘는 역사를 자랑하며, 한국 곱창의 자존심을 지킨다는 자부심이 대단했다. 다른 집은 생긴 지 3년 미만으로 누구나 먹을 수 있도록 곱창의 문턱을 낮추어야 한다고 했다. 두 식당에서 써 붙이지는 않았지만, 대략 둘의 포지셔닝을 ‘전통의 최고 곱창’과 ‘접근성을

맘카페. 수많은 자영업자를 떨게 하는 말이다. “xx 가게 너무 싸가지 없더군요.”라는 글 한 방에 추풍낙엽처럼 나가떨어진 곳이 한두 군데가 아니잖은가? 개업한 의사도 일종의 자영업이라 맘카페를 두려워하긴 마찬가지다. 아이들이 많이 가는 소아과와 이비인후과는 맘카페가 특히 위세를 떨치는 분야로, 이들 중 맘카페로 인해 마음고생을 안 해본 의사는 없다시피 하다. 아는 소아과 의사가 한 말이 기억난다. “내가 멘탈을 유지하며 소아과 의사로 살아갈 수 있는 비결이 뭔지 알아? 맘카페에서 내 병원을 검색해보지 않는 거야.”|의료도 서비스의

디즈니 영화를 보면 시작하기 전, 로고와 함께 꼭 등장하는 성이 있습니다. 대부분 알고 있을법한 이 성은 독일에 실존하는 노이슈반스타인성을 참고하여 만들어졌다고 합니다. 이 아름다운 성을 만든 루트비히 2세는 1845년, 바이에른 왕국의 장남으로 태어났습니다. 왕국의 왕자라니, 걱정 없이 행복한 삶이 펼쳐졌을 것 같지만 천성이 심약하고 공상을 좋아했던 루트비히에게 냉랭한 부모님과 임무와 책임만을 논하는 딱딱한 궁정은 차갑고도 무서운 곳이었습니다. 더군다나 그의 집안인 비텔스바흐 가문은 대대로 정신병이 유전되어 내려오고 있어 앞으로의

2016년, 한 강의실에선 내과 의사와 컴퓨터가 나란히 앉아 스크린을 응시하고 있었다. 스크린에는 한 환자가 호소하는 증상과 검사소견이 떠 있었다. 의사와 컴퓨터는 그 화면을 보고 가장 가능성 있는 진단명 1개와 추가로 생각할 수 있는 진단명 2개를 더 써야 했다. 이세돌과 알파고가 바둑에서 승부를 벌였다면, 이들은 누가 더 진단을 잘하느냐를 놓고 한판 대결을 벌이는 중이었다. 승부는 의사 측의 일방적인 승리로 끝났다. 1순위 진단명의 정확도에선 의사가 72%, 컴퓨터가 34%였고, 3개까지 봤을 때는 의사가 85%, 컴퓨터가 51

보건복지부는 우리나라 국민 1명이 의사에게 외래진료를 받은 횟수가 2016년 기준 연간 17.0회로 OECD 국가 중 1위를 기록했다고 12일 밝혔다.이는 OECD 평균인 7.4회와 비교하면 2.3배 높은 수준, 도대체 우리나라 국민들은 왜 이렇게 병원에 자주 가는 걸까? 진료비가 싸기 때문이다. 배가 너무 아팠지만 비싼 진료비 때문에 밤새 고통을 참았다는 미국 유학생의 글을 보면, 돈 걱정 없이 병원에 갈 수 있는 우리나라야말로 의료천국이란 생각이 든다. 하지만 이상한 일이 있다. 진료비가 싸다는 우리나라에서 중환자가 한 명 나오

“경운기에 깔린 남자가 흉곽 출혈이 심해 당장 수술을 받아야 했다. 흉부외과 교수에게 연락했더니 다른 수술을 하고 있었다. 교수는 두 시간 만에 나타났지만, 이미 환자가 숨진 뒤였다.”응급의학과 의사 남궁인이 쓴 『만약은 없다』에는 흉부외과 의사가 없어서 겪었던 사건들이 나와 있다. 남궁인이 근무하는 병원에는 흉부외과 교수가 딱 두 명, 전공의라도 있으면 좋으련만 흉부외과를 하겠다는 전공의는 10년째 끊긴 상태다. 교수들은 외래와 수술은 물론 응급환자에 대비해 당직까지 서야 한다. 위 사례처럼 급한 환자가 왔는데 두 명 모두 사정이

윙어. 좀 더 세분해서 들어가면 윙포워드. 우리말로 하면 측면공격수. 왼쪽과 오른쪽 측면을 왔다 갔다 한다. 경기 중에도 휙휙 바뀌는 경우도 많다. 경기에 따라, 사람에 따라 달라지긴 하지만 보통 손흥민의 포지션은 그렇다. ‘중앙’이 아닌 ‘측면’이 손흥민이 뛰는 공간이다. 역할은 수비가 아닌 공격이다. 이런 자신의 공간과 역할을 찾고, 결정하고, 만들어 가는 게 바로 포지셔닝이다. 손흥민이 측면공격수로 포지셔닝을 하게 된 과정은 어땠을까.손흥민의 아버지를 포함한 유명한 코치들이 일찌감치 신체조건이나 운동신경 등을 보고 조언하고 만

머리 위에 걸려있는 굴비, 두 번은 보지 마라. 너무 짜서 밥 많이 먹는다고 호통을 쳤다는 자린고비도 두 손 두 발 들게 될 미국 월스트리트의 구두쇠 이야기를 해보겠습니다.1835년 태어난 헨리에타 하울랜드 로빈슨은 훗날 미국을 넘어 세계에서도 가장 부자인 여성으로서 명성을 크게 얻게 되지만 당시 무역과 포경 사업 가문의 엄청난 부자였던 부모님은 그저 첫째가 아들이 아니라는 점에 크게 실망하였습니다. 그렇게 딸이라는 이유로 외할아버지에게 맡겨진 헤티는 할아버지의 교육 아래 돈에 큰 관심을 갖게 되었고 6살부터 주식 투자 현황, 해운

3 대리수술 vs 전공의의 수술사례 1. 한 정형외과에서 수술을 받던 환자가 뇌사상태에 빠졌다...... 어깨 뼈 일부를 깎아내는 수술을 집도한 남성은 이 병원에 의료기기를 납품하는 영업사원 박 모 씨였다. 원장 이 모 씨는 수술이 시작되고 30분이 지난 뒤 사복 차림으로 수술실에 나타났고, 그 뒤 10여 분간 수술을 지켜보다 곧장 병원을 빠져나갔다. 경찰 조사에서 원장 이 씨는 “외래 환자를 진료하느라 바빠 수술을 집도하지 못했다”고 진술했다. 경찰은 원장 이 씨와 영업사원 박 모 씨를 구속했다.사례 2. S 씨에 따르면 S 씨의

많은 이들이 화가 나면 괜히 나중에 후회할만한 말을 하고는 합니다. 스코틀랜드의 작은 어촌에서 태어난 오늘의 주인공 알렉산더 셀커크는 싸우다가 한 말 때문에 무려 4년 4개월의 시간을 무인도에서 홀로 지냈습니다.그는 날 때부터 어찌나 다혈질이었는지 19살 때는 실수를 보고 웃었다며 동생을 심하게 폭행하고 그걸 말리는 아버지와 형, 심지어 형수까지 폭행했습니다. 법정에 소환이 될 정도로 문제가 커지자 알렉산더는 바다로 가출해버렸죠.1703년, 알렉산더는 사나포선(민간 소유이지만 교전국 선박을 공격할 권한을 정부로부터 받은 선박)에 합

특정 기준에서 시장을 가령 A, B, C, D, E라는 다섯 가지로 구분했을 때 ‘다섯 가지로 구분한다’가 세그먼테이션, ‘A를 고른다’가 타겟팅, ‘A를 이렇게 공략한다’가 포지셔닝에 해당한다.『아마존 미래전략2022』이란 책에 나온 명료한 세그먼테이션, 타겟팅, 포지셔닝의 정의다. 타겟팅은 ‘표적 설정’ 혹은 ‘목표시장 설정’ 등으로 번역해서 쓴다. 다섯 개 시장에서 하나를 어떤 기준으로 골라야 할까. 마케팅의 출발점이라고 한 고객, 경쟁, 자사의 3C분석을 여기서 다시 활용하게 된다. 고객은 각 집단의 크기, 성장률, 구매력